Есть мнение?
В то время как крупные пивоварни уже объявили о снижении своих рекомендованных розничных цен, ремесленные пивоварни уверяют, что вряд ли смогут донести эту выгоду до конечного потребителя. Ассоциация ремесленных пивоварен Эквадора (Asocerv) пояснила, что, хотя она поддерживает решение правительства снизить тарифы на ICE до нуля во время Чемпионата мира по футболу 2026 года, эта мера окажет ограниченное влияние на цены на напитки, производимые в этом сегменте. По данным гильдии, этот налог составлял относительно небольшую часть от общей стоимости крафтового пива. Следовательно, отказ от него не дает достаточной экономии, чтобы вызвать значительное снижение конечной цены. "Из-за характера кустарного производства и структуры наших затрат доля специфического ICE в конечной цене невелика", - отмечается в заявлении организации.
Разница объясняется суммой налога, уплачиваемого каждым сегментом. До принятия исполнительного указа № 420 на крафтовое пиво была отменена особая пошлина в размере USD 1,56 за литр чистого алкоголя – тот самый налог на специальное потребление. За промышленное пиво платится USD 13,62 за литр чистого спирта. То есть налоговая нагрузка на промышленное производство была почти в девять раз выше. Вот почему, когда правительство временно отменило этот сбор до конца Чемпионата мира по футболу 2026 года, возможности для снижения цен у крупных брендов стали намного шире.
Национальная пивоварня сообщила, что снизит свои рекомендованные цены в период с 12 июня по 19 июля 2026 года, также предложив предприятиям распространить эту льготу на потребителей. Скидки становятся значительными в некоторых презентациях: литр Pilsener подешевел с USD 2,50 до 1,75 (-30%). Цена на 600 мл Pilsener снизилась с USD 1,50 до 1,00 (-33%). Цена ZH Only Panas объемом 355 мл упала с 80 до 50 центов (-37,5%).
Указ не только временно отменил конкретную плату ICE. Он также снизил до нуля ставку в размере 75%, взимаемую с крафтового и промышленного пива, как отечественного, так и импортного, до нуля. Однако для ремесленных пивоварен налоговые льготы не меняют структурной реальности. Эта реальность связана с тем, что они производят продукцию в меньших масштабах, имеют более высокие удельные затраты и занимают очень небольшую долю внутреннего рынка. По этой причине Asocerv считает, что основными бенефициарами будут крупные отрасли, которые могут похвастаться более высокими объемами производства, доминирующей долей на рынке и большей способностью проводить массовые рекламные акции.
