Есть мнение?
Чемпионаты мира по футболу обычно становятся сезонами высокого потребления для эквадорской торговли, но турнир 2026 года может оказать еще большее влияние. Удачное выступление сборной Эквадора, рост ожиданий болельщиков и экономика с признаками восстановления создают предпосылки для значительного роста продаж, рекламы и развлечений. Гонсало Руэда, генеральный менеджер MarketWatch Ecuador, отметил в ежедневном информационном бюллетене Diligence, подготовленном Себастьяном Ангуло, журналистом и независимым экономическим аналитиком, что, основываясь на опыте предыдущих турниров, продажи в месяцы проведения Чемпионатов мира по футболу были примерно на 30% выше чем обычно.
Эффект в основном сосредоточен на телевизорах, бытовой технике, спортивной одежде и товарах, связанных со сборной Эквадора. По словам Руэды, рекламные акции телевизоров уже начинают появляться на рынке, в то время как ожидание участия Эквадора стимулирует спрос на футболки и товары с триколором сборной. Это явление не ограничивается розничной торговлей. Рестораны, супермаркеты, бары и развлекательные заведения также часто выигрывают от увеличения количества общественных мероприятий, проводимых после матчей, особенно во время решающих этапов турнира.
К этому добавляется влияние на рекламную индустрию и средства массовой информации с правами на трансляцию. Для справки, телекомпания Teleamazonas зафиксировала рост продаж на 29% в 2022 году по сравнению с 2021 годом, когда она частично транслировала Чемпионат мира по футболу в Катаре. Однако в 2023 году, уже без проведения турниров, его доходы упали на 12%, что отражает необычайный эффект, который Чемпионат мира оказывает на рекламный рынок.
Для Руэды Чемпионат мира 2026 года может превзойти экономические последствия предыдущих турниров из-за спортивного момента, переживаемого Эквадором: появление эквадорских футболистов в ведущих европейских лигах и ожидание заметного участия усилили энтузиазм потребителей и брендов. "Если в предыдущих турнирах потребление, связанное с Чемпионатом мира, увеличивалось примерно на 30%, то нынешнее сочетание потребительского доверия, восстановления экономики и лучших международных результатов эквадорских футболистов может вывести этот импульс на новый уровень”, - пояснил он.
